Los sitios “Brochure” o tipo folleto son aquellos sitios usualmente creados para empresas, que se caracterizan por ser básicos, estáticos, y rara vez superar las 5 páginas o secciones, algo más o menos así:

* Página de Inicio, en los peores casos contendrá una animación en flash, pesada, con audio que no puedes detener, y cuya única razón de ser sea finalizar en un enlace que diga “ingresar” o “entrar al sitio”…es decir una página para perder el tiempo…en el mejor de los casos, de entrada se nos presentará alguna novedad o promoción en la página de inicio.
* Sección de “Quienes somos” o “Nosotros”, con una pequeña reseña histórica de la empresa y las benditas misión y visión.
* Sección de “Productos / Servicios”, en el peor de los casos, un listado de los productos, en el mejor, algunos archivos pdf para descargar.
* Sección de Contacto, con las direcciones, teléfonos y correos, en el mejor de los casos tendrán un formulario automatizado para enviar el mensaje al departamento que corresponda (ventas, servicio al cliente, departamento técnico, tesorería, etc.)
* Con un poco mas de luces hasta llegan a tener una sección de FAQs (respuestas a las preguntas más frecuentes sobre la empresa y sus productos).

Si bien estos sitios son considerados como pasados de moda, poco efectivos y aburridos, lo cierto es que hay quienes aún encuentran motivos para recurrir a este formato, peor aún, hay quienes terminan pagando de quinientos a mil dólares por estos sitios (si, mas de cien dólares por página ¿puedes creerlo?) y eso sin considerar el cobro extra mensual que le hacen al dueño por el hosting y el supuesto “mantenimiento” del sitio.

Mejoras Básicas que no requieren conocimientos avanzados de programación (para la mayoría simplemente se necesita copiar el código del proveedor y pegarlo en la página de tu sitio)

* Barra de búsquedas internas, aún si el contenido es poco, es un detalle que realza el sitio (Google provee barras de búsqueda gratuitas que inclusive ya incluyen Adsense).

* Estadísticas del Sitio, no saber como se desempeña tu sitio es simplemente botar dinero (existen varios sitios que te proveerán estadísticas básicas del tráfico de tu sitio, pero una vez más te recomiendo Google con su herramienta gratuita Analytics).

* Galería de Fotos o Videos, nada mas fácil que registrarte en uno de los sitios especializados que probablemente ya conoces, Youtube por ejemplo, y subir tus fotos y videos, la mayoría de estos sitios permiten copiar los enlaces para que las imágenes y videos se muestren directamente en tu sitio.

Mi consejo es que si vas a incluir Internet en la estrategia de tu empresa, te lo tomes en serio, no te conformes con un sitio brochure, e inviertas un poco de tiempo en “aprender a hacer”, créeme no es necesario ser un genio para hacer tu propio sitio, visita también websites ya establecidos y fíjate detenidamente en lo que hacen los mejores … ¿la página de Google tiene animaciones recargadas?…¿qué ofrece el sitio de Microsoft a las personas que buscan información sobre sus productos?…¿El sitio de Youtube tiene alguna molesta musiquita de fondo?…¿si entras al sitio de Yahoo el día de mañana encontrarás en la portada las mismas noticias que hoy?…es decir, mantén el sitio, simple, brinda información completa, actualiza el contenido con frecuencia y construye el sitio de forma que el visitante desee volver a entrar, es seguro que con esto obtendrás mejores resultados que con un sitio brochure.

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